广告价格评估是一项基于广告效果和价值的综合评估，要正确衡量广告的效果和价值，需要从以下几个方面考虑：

广告预期目标：广告的预期目标应该是明确的，例如增加销售额、提高品牌知名度等。在广告价格评估中，需要根据广告预期目标，衡量广告的效果和价值。

广告投放时间和地点：广告投放的时间和地点对广告效果有很大的影响。在广告价格评估中，需要考虑广告投放的时间和地点是否适当，是否有利于广告效果的提升。

广告创意和内容：广告的创意和内容是影响广告效果的关键因素。在广告价格评估中，需要考虑广告的创意和内容是否吸引人，是否有利于提高广告的效果和价值。

受众群体：广告的受众群体是决定广告效果和价值的重要因素。在广告价格评估中，需要考虑广告的受众群体是否准确，是否符合广告预期目标。

广告投放成本：广告投放成本是影响广告价值的重要因素。在广告价格评估中，需要考虑广告投放成本是否合理，是否符合广告效果和价值。

综上所述，正确衡量广告的效果和价值需要考虑广告预期目标、广告投放时间和地点、广告创意和内容、受众群体以及广告投放成本等因素，综合评估广告的效果和价值。